在影響潤(rùn)滑油消費(fèi)主要原因的調(diào)查中，有一半以上的被調(diào)查者認(rèn)為品牌知名度是影響潤(rùn)滑油消費(fèi)的主要因素�？梢哉f(shuō)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了品牌消費(fèi)時(shí)代，因?yàn)闈?rùn)滑油產(chǎn)品在車輛上的使用效果并不能通過(guò)感覺(jué)和視覺(jué)馬上知曉。需要品牌賦予其可靠的品質(zhì)保障。

在絕大多數(shù)消費(fèi)者尚不了解油品應(yīng)按級(jí)別優(yōu)先選擇的情況下，消費(fèi)者常常把品牌和品質(zhì)等同起來(lái)，混淆兩者的差別。

實(shí)際上，國(guó)外知名品牌的低端產(chǎn)品品質(zhì)未必就高，有些還不如國(guó)內(nèi)著名品牌。消費(fèi)者首先選擇知名品牌是出于躲避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的一種本能，而產(chǎn)品的品牌知名度往往左右著消費(fèi)取向，這也是大多數(shù)國(guó)內(nèi)外企業(yè)非常注重打造品牌知名度的重要原因。