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這里分內(nèi)銷外銷兩部分介紹，內(nèi)銷酒一直使用“金輪牌”商標(biāo)，(1982年改稱“五星牌”)商標(biāo)右下角落款“地方國營茅臺酒廠出品”外包白色棉紙。20世紀(jì)50、60年代基本使用土陶瓶木塞封口年曾少量使用白瓷瓶，1966年茅臺酒開始試用乳白玻璃瓶，使用白色塑料內(nèi)塞加紅色螺紋聚乙烯外蓋，外面使用酒精膜密封。所以60年代末同時使用土陶瓶/白瓷瓶/和乳白玻璃瓶，乳玻瓶已經(jīng)更換密封性能更好的塑料蓋，前兩種依然使用木塞。經(jīng)過不斷摸索，最終確定了乳玻瓶+塑料蓋密封性能，而且更加美觀，最適合灌裝茅臺酒，一直使用至今年因為需要生產(chǎn)過醬色陶瓷瓶茅臺酒，83、84年為淺色黃醬瓶，85、86年深色黑醬瓶。
2、存世量
與現(xiàn)在的茅臺酒收藏?zé)嵯啾�，幾十年前，人們還沒有收藏茅臺酒的有意識，五六十年代茅臺酒的產(chǎn)量只有幾百噸，到1978年才突破1000噸，整個80年代產(chǎn)量都在1200噸上下，可見當(dāng)時茅臺酒的產(chǎn)量只有現(xiàn)在的幾十分之一甚至百分之一，而且要承擔(dān)大量的的出口創(chuàng)匯任務(wù)，普通老百姓很難買到茅臺酒，而且當(dāng)時茅臺酒是奢侈品，一般人也買不起。所以幾十年前的茅臺酒能保存到現(xiàn)在是非常難得的。所以年份越久，存世量越少的品種，價值自然就越高。
3、品相和酒體揮發(fā)程度
即使是同年份的陳年茅臺酒，外觀完好、瓶內(nèi)存酒量的多少也直接影響他的價值。五六十年代茅臺酒基本都是土陶瓶木塞封口，那種木塞不像紅酒木塞，很容易揮發(fā)，經(jīng)過五六十年的歲月侵蝕，保存至今能剩下半瓶已屬不易，收藏價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于飲用價值。七八十年代由于技術(shù)、工藝等局限，有些酒瓶有沙眼，有些酒的瓶蓋和封口不夠嚴(yán)密，這樣經(jīng)年日久，酒體會有揮發(fā)，揮發(fā)較多的飲用價值會大打折扣。
評估老茅臺酒的價值，年份、品相和酒滿程度三個條件最為重要，品相差或酒體揮發(fā)較嚴(yán)重的，其收藏價值就會大打折扣。
4、紀(jì)念性
(1)是否是紀(jì)念酒。
同一時期的茅臺酒，如果是針對某個特定事件或人物生產(chǎn)的紀(jì)念酒，其價值比同時期普通茅臺酒的價值會大大增加。
(2)是否與知名人物或重大歷史事件相關(guān)。
同樣的茅臺酒，如果與知名人物或重大歷史事件相關(guān)，身價會大大提高。當(dāng)然，這一項需要有簽名、照片等等“證據(jù)”為佐證。
5、成套情況
從年限、規(guī)格、品種等方面考察，如果能成為“系列”或“組合”，那其收藏價值肯定大大高于單瓶單盒的價值。如每年一瓶的年代組合;八九十年代50ml、140ml、200ml、270ml、375ml、500ml、540ml這種容量組合(俗稱拖拉機);又如80年代地方國營(內(nèi)銷五星牌)、大飛天(540ml外銷飛天牌)、黃醬瓶、黑醬瓶組合，這些組合收集起來相當(dāng)不易，收藏價值極高。
1956年開始執(zhí)行的陳貯制度，到今天給茅臺酒廠積累了數(shù)以萬噸的“老酒”（陳釀酒）。這些老酒，酒齡最老的超過50年，在報表上體現(xiàn)為“半成品”和“存貨”，以生產(chǎn)成本計值。這些老酒每年庫損1%。但是增值速度比庫損速度高的多。第二筆帳外資產(chǎn)是茅臺酒廠的土地使用權(quán)。造就了相當(dāng)長時間內(nèi)茅臺酒的自然壟斷地位，帶來了人類商業(yè)史上罕見的地理紅利。異地瀘型酒成功了，異地茅臺卻失敗了，凸現(xiàn)了茅型酒產(chǎn)地屬性的重要性。茅臺酒工藝并沒有重大專利技術(shù)，也沒有董酒那樣的國密級配方。它的品質(zhì)秘密在于老酒勾兌。21世紀(jì)的白酒塔尖市場格局的打破是摧毀性的，市場競爭手段根本無法修補。因為在以“千”、“萬”計價的這個市場區(qū)間，茅臺酒完全沒有競爭對手。奢侈品價格支撐靠的是符號資本。茅臺酒的符號資本是以“國酒”為標(biāo)志的商譽價值。這個價值來源于特殊的顧客代言廣告和特殊終端特許價格。茅臺的勝利，是企業(yè)核心能力的勝利，和商戰(zhàn)無關(guān)。所謂“茅臺式成功”，秘密在于堅持幾十年的愿景鑄就的奢侈品屬性。,就長期而言，貴州茅臺所面臨的風(fēng)險要比任何電腦公司或是通信公司小得多。茅臺酒庫存能增值這一天賦，使其安然度過寒冬，讓其它折損商品為之汗顏，由于其極強的競爭力，品牌吸引力，品質(zhì)的卓越特質(zhì)，奠定了茅臺一直以來出翠拔綠、傲視同儕
