如何做好企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，很多客戶以為這是設(shè)計(jì)公司單方面的事，我把事情委托給你，我出錢，你得幫我辦事，而且得幫我辦好。其實(shí)并不完全準(zhǔn)確，宣傳冊(cè)的最終設(shè)計(jì)成品品質(zhì)與效果不完全取決于設(shè)計(jì)公司，我想大膽量化一下，我覺得，一件成功的設(shè)計(jì)作品，客戶占50%，設(shè)計(jì)師占50%。

究竟如何才能做好自己企業(yè)的宣傳冊(cè)，以我在設(shè)計(jì)公司多年的設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為客戶必須做好兩件事：用誠(chéng)意和理性的方法選擇正真合適的公司做好一本高品質(zhì)的企業(yè)畫冊(cè)，肯定必須選擇一個(gè)高水平且適合自己的設(shè)計(jì)印刷公司。據(jù)我所了解，90%以上的客戶在選擇設(shè)計(jì)公司時(shí)都保持高度的慎重狀態(tài)，往往都會(huì)通過朋友、網(wǎng)絡(luò)等途徑選擇三到五家、多的甚至十幾家公司進(jìn)行比較，包括比價(jià)格和比實(shí)力，而在設(shè)計(jì)實(shí)力的衡量上他們往往選擇讓設(shè)計(jì)公司進(jìn)行比稿（這里說的比稿，是極不規(guī)范的競(jìng)標(biāo)，沒有任何標(biāo)準(zhǔn)的費(fèi)用，也不公開任何信息等等），而很多設(shè)計(jì)公司迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力往往接受這樣的PK。

我們幾乎每年都會(huì)碰到很多與其他設(shè)計(jì)公司合作不下去又選擇與我們合作的客戶，在與他們的深入交流中得知兩條重要信息：1.與他們合作不下去的那家設(shè)計(jì)印刷公司是通過比稿選出來的。2.他們發(fā)現(xiàn)那家公司在比稿時(shí)做的設(shè)計(jì)是可以接受的，但正式合作后確感覺越來越不對(duì)了，以至于無法繼續(xù)合作。說到這里，我們不得不提出一個(gè)疑問：這種不規(guī)范的比稿是選擇設(shè)計(jì)印刷公司的方法嗎？答案很顯然不是的，那么，客戶究竟如何選擇正真適合自己的設(shè)計(jì)印刷公司呢，我認(rèn)為理性評(píng)判、誠(chéng)意選擇、后續(xù)保障是選擇自己合作伙伴的好方法（我所說的是針對(duì)畫冊(cè)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)這種小型設(shè)計(jì)訂單，無法實(shí)行真正意義的競(jìng)標(biāo)時(shí)）。

在闡述這個(gè)問題之前，我們先來分析一下不規(guī)范的比稿為什么選擇不出合適的設(shè)計(jì)印刷公司，首先，讓我們了解一下當(dāng)下所謂不規(guī)范比稿的狀況，不規(guī)范比稿就是簡(jiǎn)單了解客戶設(shè)計(jì)需求后，幾家設(shè)計(jì)印刷公司開始做設(shè)計(jì)方案，最后由客戶挑選，在這個(gè)過程中沒有任何比稿費(fèi)用，信息完全封閉，沒有任何條款約定和評(píng)選規(guī)則，選中與否完全取決于客戶拍板人的個(gè)人喜好。這里我們且不說客戶審美素質(zhì)的高低，其實(shí)參與PK的設(shè)計(jì)印刷公司無論實(shí)力強(qiáng)弱，都面臨著無數(shù)種被落選的危險(xiǎn)，比如，客戶企業(yè)內(nèi)部計(jì)劃改變，暫時(shí)停止宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，或者客戶內(nèi)部員工甚至老板介紹自己朋友的設(shè)計(jì)印刷公司來設(shè)計(jì)，那么，哪些辛辛苦苦參與競(jìng)標(biāo)的公司設(shè)計(jì)再好的方案都只會(huì)換來一句話：我們不喜歡，或者不適合我們，輕松把你送走，更有不道德的企業(yè)會(huì)要求你把設(shè)計(jì)方案留下，說是給他們頭審查，其實(shí)把你的方案給他們的朋友去參考和借鑒了。

正因?yàn)槿绱�，飽受客戶欺騙的設(shè)計(jì)印刷公司也在不斷的反省和總結(jié)，有實(shí)力的設(shè)計(jì)印刷公司開始明確提出解決反對(duì)任何形式的比稿和競(jìng)標(biāo)，以積極而又強(qiáng)硬的態(tài)度應(yīng)對(duì)哪些無聊而又無理的客戶，當(dāng)然也有一些設(shè)計(jì)印刷公司迫于業(yè)務(wù)的壓力不得不面對(duì)這種無序無奈競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然他們經(jīng)過多次這樣的“洗禮”后總結(jié)出一套應(yīng)對(duì)“不規(guī)范比稿”的“不規(guī)范設(shè)計(jì)”策略，將優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品升級(jí)為模板，在面對(duì)這種比稿時(shí)，從自己積累的大量模板中挑選幾套直接套上去，在很短的時(shí)間里，輕松的“設(shè)計(jì)”一套甚至幾套看上去還很精美的設(shè)計(jì)方案，而且各種風(fēng)格兼有，至于中沒中標(biāo)也就無所謂了，他們通過這樣大量的比稿，以碰運(yùn)氣的心態(tài)獲取一些訂單，這就是我們業(yè)內(nèi)所說的“飛機(jī)稿”。說到這里，我想以上所有的疑問應(yīng)該都很明白了，因此，企業(yè)要想真正提升自己的宣傳冊(cè)品質(zhì)，必須選擇理想的設(shè)計(jì)印刷公司，而選擇理想的設(shè)計(jì)印刷公司，我認(rèn)為企業(yè)必須做到：理性評(píng)判、誠(chéng)意選擇。