畫冊(cè)設(shè)計(jì)內(nèi)容做得越來(lái)越相似。拿鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)來(lái)說(shuō)，大部分的畫冊(cè)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)都是：開篇董事長(zhǎng)、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭，然后是公司簡(jiǎn)介和組織架構(gòu)，再次是制造實(shí)力、安裝實(shí)力和技術(shù)實(shí)力，最后代表工程展示——羅列，一個(gè)個(gè)大同小異的工程。整個(gè)鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的畫冊(cè)設(shè)計(jì)很少有新意，更談不上有什么大的創(chuàng)意。然后搭建一種最能反映公司整體實(shí)力的結(jié)構(gòu)。同時(shí)，這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開公司的弱勢(shì)和威脅。例如，我們?cè)谶M(jìn)行公司畫冊(cè)策劃時(shí)就以獨(dú)具特色的理念搭建公司畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實(shí)力。畫冊(cè)設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)非常重要，就像美麗的建筑需要?jiǎng)e具一格的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)一樣。可以說(shuō)，如果一本畫冊(cè)的結(jié)構(gòu)沒(méi)有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，這本畫冊(cè)的攝影、設(shè)計(jì)和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。

要把公司的宣傳冊(cè)做好，必須思想策略要系統(tǒng)，創(chuàng)議支撐要優(yōu)秀，設(shè)計(jì)表示要好看大方，缺一不可，否則一本好的畫冊(cè)是不可以創(chuàng)作出來(lái)的。但是我們卻發(fā)覺(jué)，大部分畫冊(cè)都逗留在了藝術(shù)設(shè)計(jì)上面，畫冊(cè)的主要意義是形象廣泛分散，更為突出的功能是可以直接面對(duì)客戶，正由于這樣，畫冊(cè)設(shè)計(jì)的最初的愿望必須是站在品牌的高度上去。“你的業(yè)務(wù)擔(dān)任職務(wù)的人不能夠見(jiàn)到客戶的決策者，但你的畫冊(cè)一定可以”，這是無(wú)論畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司對(duì)畫冊(cè)營(yíng)銷功能最直觀的描述，從這個(gè)時(shí)刻起可見(jiàn)一本好的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)決定著品牌的優(yōu)劣與營(yíng)銷的勝敗�，F(xiàn)在品牌形象的代表尤其多，在消費(fèi)者前面的無(wú)論什么物件似乎好像都可以變成品牌宣傳物。這是畫冊(cè)設(shè)計(jì)的大不幸，當(dāng)然是有公司不重視的原因，也有設(shè)計(jì)公司未能盡責(zé)的原因。很難想象一本沒(méi)有策略引導(dǎo)的畫冊(cè)怎么樣能夠使客戶心悅誠(chéng)服。