畫冊設(shè)計內(nèi)容做得越來越相似。拿鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)來說，大部分的畫冊設(shè)計結(jié)構(gòu)都是：開篇董事長、總裁或總經(jīng)理的照片加致辭，然后是公司簡介和組織架構(gòu)，再次是制造實力、安裝實力和技術(shù)實力，最后代表工程展示——羅列，一個個大同小異的工程。整個鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的畫冊設(shè)計很少有新意，更談不上有什么大的創(chuàng)意。然后搭建一種最能反映公司整體實力的結(jié)構(gòu)。同時，這種結(jié)構(gòu)又能很好的避開公司的弱勢和威脅。例如，我們在進行公司畫冊策劃時就以獨具特色的理念搭建公司畫冊的結(jié)構(gòu)，從而能集中巧妙的展示公司的雄厚實力。畫冊設(shè)計的結(jié)構(gòu)非常重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結(jié)構(gòu)設(shè)計一樣。可以說，如果一本畫冊的結(jié)構(gòu)沒有很大創(chuàng)新和創(chuàng)意，這本畫冊的攝影、設(shè)計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。

要把公司的宣傳冊做好，必須思想策略要系統(tǒng)，創(chuàng)議支撐要優(yōu)秀，設(shè)計表示要好看大方，缺一不可，否則一本好的畫冊是不可以創(chuàng)作出來的。但是我們卻發(fā)覺，大部分畫冊都逗留在了藝術(shù)設(shè)計上面，畫冊的主要意義是形象廣泛分散，更為突出的功能是可以直接面對客戶，正由于這樣，畫冊設(shè)計的最初的愿望必須是站在品牌的高度上去。“你的業(yè)務(wù)擔(dān)任職務(wù)的人不能夠見到客戶的決策者，但你的畫冊一定可以”，這是無論畫冊設(shè)計公司對畫冊營銷功能最直觀的描述，從這個時刻起可見一本好的宣傳冊設(shè)計決定著品牌的優(yōu)劣與營銷的勝敗�，F(xiàn)在品牌形象的代表尤其多，在消費者前面的無論什么物件似乎好像都可以變成品牌宣傳物。這是畫冊設(shè)計的大不幸，當(dāng)然是有公司不重視的原因，也有設(shè)計公司未能盡責(zé)的原因。很難想象一本沒有策略引導(dǎo)的畫冊怎么樣能夠使客戶心悅誠服。