進(jìn)入人類大腦的信息約有85％來(lái)自眼睛。也就是說(shuō)，人的視覺(jué)對(duì)信息的獲取占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。本文試圖從視覺(jué)體驗(yàn)的角度去分析視覺(jué)生理、視覺(jué)流程、視覺(jué)心理與畫冊(cè)設(shè)計(jì)的密切關(guān)系，期待更好地把握畫冊(cè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法和內(nèi)涵特征。

設(shè)計(jì)師通過(guò)畫冊(cè)向消費(fèi)者宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品信息，畫冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素包括文字、圖形、圖像、標(biāo)志等，點(diǎn)、線、面是畫冊(cè)頁(yè)面中特殊的形態(tài)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言是依靠這些要素構(gòu)成的，通過(guò)這些特殊的形態(tài)以及基本要素在受眾的視覺(jué)力場(chǎng)中進(jìn)行信息的體驗(yàn)。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)中文本字體的選擇顯得比較單一，文本的創(chuàng)意主要集中在對(duì)文字整體造型的設(shè)計(jì)上，通過(guò)文字的整體形狀、形象設(shè)計(jì)增加畫冊(cè)頁(yè)面的感染力。文字塊造型與圖形設(shè)計(jì)是相輔相成的，也是整個(gè)頁(yè)面創(chuàng)意的重點(diǎn)。

文字設(shè)計(jì)可以是古典文雅的，也可以是動(dòng)感現(xiàn)代的，這主要取決于整個(gè)畫冊(cè)的視覺(jué)風(fēng)格、視覺(jué)平衡以及信息傳遞的總量。除字體外，文字的大小、色彩也是文字設(shè)計(jì)的重要因素，它們都可以作為調(diào)整信息讀取的體驗(yàn)度、易讀度的因素。

圖形、圖像有極強(qiáng)的信息導(dǎo)視作用，能迅速有效地傳達(dá)復(fù)雜的信息。圖像是具有色彩、質(zhì)感的具象形態(tài)，一般采用攝影等方式獲得的，也可以利用電腦繪圖軟件，根據(jù)設(shè)計(jì)需求作大膽的數(shù)字化修改或提純。圖形是由點(diǎn)、線、面等構(gòu)成的抽象形態(tài)，可以借助設(shè)計(jì)軟件，創(chuàng)造富有個(gè)性、動(dòng)感的效果來(lái)增強(qiáng)畫冊(cè)畫面的生動(dòng)性。

畫冊(cè)頁(yè)面的圖形關(guān)系也是設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮的重要因素，要避免“喧賓奪主”。盡可能強(qiáng)化主體要素，減少視覺(jué)干擾。另外，圖形、圖像對(duì)畫冊(cè)頁(yè)面的整體風(fēng)格起了舉足輕重的作用。因此，圖形、圖像在應(yīng)用前，需要對(duì)其本身的內(nèi)容進(jìn)行揚(yáng)棄，使用統(tǒng)一的處理效果，選擇合適、協(xié)調(diào)的色調(diào)，經(jīng)營(yíng)到最恰當(dāng)?shù)奈恢靡赃_(dá)到美好的視覺(jué)體驗(yàn)。