色彩在期刊設(shè)計(jì)中要傳達(dá)和體現(xiàn)商品的特點(diǎn)

現(xiàn)代設(shè)計(jì)越來越認(rèn)同本土化，本土化是對(duì)本土文化的認(rèn)同，而不是對(duì)符號(hào)或圖形的認(rèn)同。探索本土文化的內(nèi)涵，找出傳統(tǒng)文化與自己個(gè)性的碰撞點(diǎn)，形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這才是設(shè)計(jì)本土化的精髓所在。日本設(shè)計(jì)的成功，不能不說是他們對(duì)于東方理念貫穿于設(shè)計(jì)作品中的成功。雖說大和民族的文化特色有華夏文明的遺留痕跡，而在人家的設(shè)計(jì)作品中，東方文化的“歸一”性卻比中國的設(shè)計(jì)師們吃得更透。日本設(shè)計(jì)大家福田繁雄先生曾經(jīng)指出：“設(shè)計(jì)中不能有多余”。從這個(gè)觀點(diǎn)中不難看出他的設(shè)計(jì)理念與中國傳統(tǒng)美學(xué)講究的“恰到好處”有某一個(gè)共通的契合點(diǎn)。日本設(shè)計(jì)運(yùn)用傳統(tǒng)的理念，現(xiàn)代元素和構(gòu)成手法，走在了設(shè)計(jì)的前沿，這不能不值得中國的設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)和借鑒。

色彩是期刊設(shè)計(jì)最為活躍的視覺因素，在期刊設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。基于色彩設(shè)計(jì)理論，本文論述了色彩具有傳達(dá)商品信息、促進(jìn)商品銷售銷、提升商品檔次、塑造商品品牌的作用。重點(diǎn)對(duì)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用所要考慮的多種因素加以分析，提出色彩設(shè)計(jì)要遵循體現(xiàn)商品特色、適應(yīng)消費(fèi)者心理、提高商品識(shí)別性和與其他設(shè)計(jì)元素和諧統(tǒng)一的原則。

在設(shè)計(jì)中，顏色、圖形和文字是構(gòu)成設(shè)計(jì)的三大視覺元素，顏色和圖形更直接、快捷的傳達(dá)商品信息，文字對(duì)商品信息的傳達(dá)更準(zhǔn)確明了，它們之間相互依賴，相互補(bǔ)充，共同演繹商品的功能。其設(shè)計(jì)好壞，合理與否，直接影響期刊設(shè)計(jì)的整體效果。

為了實(shí)現(xiàn)共同的主題，它們之間必需要配合協(xié)調(diào)，在多樣化中具有統(tǒng)一性，促成整體設(shè)計(jì)的和諧一致。如主題要求設(shè)計(jì)傳統(tǒng)類的，色彩應(yīng)選用古樸典雅的色彩，文字選擇多姿多彩的中國書法藝術(shù)，圖形選擇寓意、象征恰到好處的傳統(tǒng)吉祥圖案，共同營造一件傳統(tǒng)十足氛圍，讓人一眼就能認(rèn)定內(nèi)裝物一定是傳統(tǒng)產(chǎn)品。