作為本地生活服務(wù)行業(yè)主流線上平臺大眾點評，其推廣工具推廣通能夠通過分析用戶位置、年齡、性別、消費和搜索行為等信息，結(jié)合商家店鋪的屬性，把商戶推給目標消費者。但是對于不熟悉平臺規(guī)則或者不了解互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)商家來說，很難有效的使用好推廣通來推廣自身的產(chǎn)品，那么點評平臺上的推廣通該如何制定推廣計劃呢？

制定計劃前要先做素材，包括頭圖的設(shè)計和文案的撰寫。吸引人眼球的頭圖和文案能夠增加轉(zhuǎn)化率，同時不同時段下投放的頭圖和文案不一樣。例如午市高峰期投放跟午市套餐和活動相關(guān)的封面，晚市高峰期可以根據(jù)門店情況優(yōu)先活動、場景，其次品牌封面，如果品牌本身有很高的影響力的話可以直接使用品牌，閑時時段頭圖和文案可以通過噱頭來提點擊。

頭圖在設(shè)計時要突出主題，符合品牌調(diào)性，要與周邊其他品牌存在差異，這樣才有更高的可能讓顧客在1秒之內(nèi)就能了解你并吸引他的眼球。文案要直接，把好的地方或者和顧客有關(guān)系的東西說出來，比如門店優(yōu)惠、亮點等等，也可以通過一些俏皮的短句來吸引顧客點擊，讓門店有機會展示更多內(nèi)容和活動給顧客看到。

做好素材后就可以開始推廣計劃的制定，制定計劃時要分場景制定。對于高峰期，要把高峰覆蓋的時段判斷準確，在容易把流量轉(zhuǎn)化進店的時段去投放，出高價搶排名！對于高峰時間的判斷，可以將店鋪進店消費密集時間往前推1小時開始覆蓋，或者通過對這些進店消費的顧客進行調(diào)研，了解從點評來的顧客都是集中在什么時間段來尋找店鋪的，從而反推出高峰時段。

低谷期可以根據(jù)店鋪每天的推廣預算，以較低的出價覆蓋營業(yè)時段，如果預算較低的話就集中在高峰時段。低谷期的推廣出價往低出，不同城市的低價會各不相同，先往低出然后跑不出去就一點點往上加。

在投放推廣計劃的時候要注意關(guān)閉“按流量分配日預算”按鈕，分場景設(shè)置計劃本身就是為了有效的進行預算分配。還有關(guān)閉智能頭圖等按鈕，因為這些智能會把設(shè)計好的頭圖替換成其他內(nèi)容，經(jīng)常會抓一些不合適的圖片作為頭圖，使得投放變得不可控。