在當(dāng)今商品越來越豐富的今天，人們的消費觀念、消費方式、消費價值觀等都發(fā)生了變化。 

以元旦、春節(jié)市場的年貨、饋贈親友的禮品，干果、干菜、水果等為例，消費者選購時，不象過去以粗紙禮品包裝上面放上張店號的紅紙，買禮品水果再也不象過去篾黃做的"黃籃頭"了。過去消費者買年貨、買禮品求的是保護(hù)商品，方便商品的承載，方便經(jīng)營和方便消費者購買和使用�，F(xiàn)今，特別是21世紀(jì)食品市場以綠色食品為可持續(xù)發(fā)展生產(chǎn)和消費行為的情況下 ，產(chǎn)品包裝設(shè)計能兼起品牌商標(biāo)，廣告宣傳等作用。

產(chǎn)品包裝要跟著消費觀念走。一是城鄉(xiāng)消費者的消費行為由"量” 的消費已逐步提高到"質(zhì)"的消費。他們的要求不僅僅是產(chǎn)品的功能和品牌，而且是包裝產(chǎn)品的包裝和作為；二是商業(yè)業(yè)態(tài)的變化。過去買年貨、買干果、買禮品，消費者都往南貨店、食品店、商場購買，現(xiàn)今到超市買的比例逐年增加，而超市的食品都以包裝食品為主；三是生產(chǎn)者、經(jīng)營者的營銷觀念也發(fā)生了變化。過去對產(chǎn)品包裝不夠重視，現(xiàn)今他們一切圍著市場轉(zhuǎn)，因為市場已是生產(chǎn)經(jīng)營者的出發(fā)點和歸宿。懂得包裝是商品質(zhì)量的組成部分，新穎美觀、迎合消費者心理的包裝，不僅能給商品建構(gòu)高貴的象征，而且增加產(chǎn)品價值，提高產(chǎn)品附加值。 

由此可見，產(chǎn)品包裝設(shè)計對拓展國際市場，擴(kuò)大國內(nèi)需求，開拓國內(nèi)市場，拓寬消費領(lǐng)域，鼓勵和引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民消費有很大作用。對工商企業(yè)來說更要注意包裝策略，注重產(chǎn)品包裝對拉動市場的作用。使人一看包裝就可以聯(lián)想到這是那個企業(yè)所生產(chǎn)的食品。如日本三洋家用電器公司，就是運用包裝策略取得成功的。如春節(jié)的花籃水果，其中有多種水果、這就是多種包裝策略。藝術(shù)包裝策略具有商品美與包裝美的藝術(shù)價值，能引發(fā)消費者購買。還有附贈包裝策略，如我國出口的"芭蕾"珍珠膏，在每盒珍珠膏包裝盒內(nèi)附贈一支帶珍珠的別針，消費者購滿十盒珍珠膏就可得到五十粒珍珠，將它串成一串高雅珍珠項鏈。當(dāng)然，包裝也要有適應(yīng)市場的變化，經(jīng)常改變包裝策略，以順應(yīng)消費者對包裝的時代需求。

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