紐約時(shí)代廣場(chǎng)中國(guó)屏 基本情況介紹

中國(guó)屏是為一一個(gè)由中國(guó)運(yùn)營(yíng)，在西方核心地區(qū)自由展示中國(guó)文化、國(guó)家形象和中國(guó)品牌的高端平臺(tái)

黃金位置——標(biāo)志意義，長(zhǎng)袖舞動(dòng)世界中心的自信

超大畫面——視覺(jué)震撼，迅速抓住實(shí)力人群的眼球

國(guó)家形象——運(yùn)營(yíng)，全面放大信息傳播的價(jià)值

服務(wù)團(tuán)隊(duì)——信譽(yù)保障，助力提升國(guó)際傳播的影響

是新華社貫徹中國(guó)對(duì)外發(fā)展戰(zhàn)略    加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要舉措

中國(guó)屏地理位置

中國(guó)屏位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)2號(hào)樓南側(cè)， 自上起第二塊屏

紐約時(shí)代廣場(chǎng)，是世界的金融中心、旅游勝地，號(hào)稱“世界的十字路口”

紐約時(shí)代廣場(chǎng)

日均人流量達(dá)30萬(wàn)人次

年均人流量達(dá)4.5億人次

到訪游客數(shù)量：1.1億人次/年

年地鐵搭載人數(shù)超過(guò)10億人次

每年有超過(guò)1000小時(shí)的電視直播選取這里作為背景

每年有超過(guò)10億的全球電視觀眾收看在這里舉行的感恩節(jié)游行和跨年夜特別節(jié)目    

根據(jù)WPP旗下MB公司調(diào)研，“中國(guó)屏”到達(dá)率為23%

在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)170余塊屏幕中位列第二，僅次于可口可樂(lè)屏。

中國(guó)屏整體效果評(píng)估   受訪者對(duì)廣告的關(guān)注情況

39%  可口可樂(lè)屏、    23%  中國(guó)屏、      20% 三星屏

大品牌的廣告更能吸引受訪者關(guān)注，例如：可口可樂(lè)、三星。

中國(guó)屏這塊屏幕以及上面播放的廣告十分有吸引力，成功吸引了23%的受訪者關(guān)注，僅次于可口可樂(lè)。（平均每天大約69,000人次）

全年總到達(dá)人數(shù)約2600萬(wàn)人次

中國(guó)屏整體效果評(píng)估 主要發(fā)現(xiàn)

廣告是時(shí)代廣場(chǎng)上最能吸引受訪者眼球的元素。受訪者對(duì)中國(guó)屏的關(guān)注度和時(shí)報(bào)時(shí)代每日平均客流量可以看出，新華屏媒廣告牌（中國(guó)屏）是時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上十分有吸引力的廣告，僅次于可口可樂(lè)。

相比其它媒體，中國(guó)廣告與中國(guó)屏的關(guān)聯(lián)度更高，在看到中國(guó)廣告的受訪者大多數(shù)（64%）會(huì)記憶是在中國(guó)屏上看到的廣告。有50%的受訪者認(rèn)知中國(guó)屏。

由于時(shí)代廣場(chǎng)上復(fù)雜的媒介環(huán)境，在中國(guó)屏上播放的眾多廣告中，例如山東、銀聯(lián)與格力留給了受訪者較深的印象，引起了受訪者興趣。這表明好的廣告創(chuàng)意在此顯得至關(guān)重要。

受訪者對(duì)中國(guó)屏的整體評(píng)價(jià)較高，而且中國(guó)屏廣告能夠使受訪者對(duì)中國(guó)/中國(guó)品牌的印象變得更好。超過(guò)一半受訪者表示在觀看過(guò)中國(guó)屏廣告后有意愿計(jì)劃或研究去中國(guó)旅行，同時(shí)也愿意與親友談?wù)搹V告中的品牌。

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