畫冊營銷策劃的目的是策劃方案的一般組成部分；企業(yè)背景分析(除了分析企業(yè)自身的情況外，還應(yīng)注意競爭對手的分析，找出它們之間的差距)；分析營銷環(huán)境，包括分析當(dāng)前市場和市場前景，分析影響產(chǎn)品的市場因素。只有分析足夠徹底，我們才能制定最適合公司當(dāng)前情況的畫冊策劃方案；分析市場機(jī)會和問題，包括產(chǎn)品利弊、市場機(jī)會、市場威脅等。(這些分析主要旨在為畫冊規(guī)劃系統(tǒng)中的戰(zhàn)略制定提供可靠的基礎(chǔ))；

營銷目的，確定品牌營銷策劃的方向；

營銷策略，如產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、廣告策略和廣告策略，是畫冊策劃計劃的具體實(shí)施策略；

成本預(yù)算，執(zhí)行方案所需的資源和資金，確定方案的方向和促進(jìn)方法，是非常重要的組成部分；

備選方案，即在異常情況下的應(yīng)急方案。沒有辦法確保一切都是安全的。因此，在制定畫冊策劃計劃時，我們必須考慮一個備份計劃。

在制定畫冊策劃計劃時，必須考慮到這些內(nèi)容。當(dāng)然，具體內(nèi)容必須根據(jù)不同公司的實(shí)際情況填寫，但總的思維和邏輯必須以此框架為基礎(chǔ)。