隨著人們生活水平提升，家居消費(fèi)從 “剛需” 轉(zhuǎn)向 “品質(zhì)追求”，（消費(fèi)者調(diào)查公司）（市場(chǎng)調(diào)研公司）（市場(chǎng)調(diào)查）消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)早已不只是價(jià)格 —— 板材是否環(huán)保、設(shè)計(jì)是否適配小戶型、是否帶智能控制功能，這些需求差異讓品牌難精準(zhǔn)定位。但多數(shù)家居企業(yè)依賴經(jīng)銷商反饋，難獲取消費(fèi)者第一手想法，導(dǎo)致產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)脫節(jié)。

大宋咨詢的家居行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查，恰好填補(bǔ)這一空白。團(tuán)隊(duì)根家居消費(fèi)特點(diǎn)，采用 “網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 + 線下問(wèn)卷 + 公眾號(hào)調(diào)研 + 現(xiàn)場(chǎng)觀察” 的組合方式：線上覆蓋全國(guó)一線城市到鄉(xiāng)村地區(qū)，收集不同地域消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，比如 “一線城市更看重智能收納，三線城市更在意耐用性”；線下在家具城、家居賣場(chǎng)記錄消費(fèi)者逛店路徑，訪談?dòng)羞^(guò)購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)的業(yè)主，了解他們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)的真實(shí)評(píng)價(jià)；同時(shí)，通過(guò)觀察消費(fèi)者觸摸、試用產(chǎn)品的行為，挖掘其未明確表達(dá)的偏好，比如 “更傾向于手感溫潤(rùn)的木質(zhì)家具”。

此前，某家居品牌計(jì)劃推出小戶型沙發(fā)，委托大宋咨詢調(diào)研。團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者除了關(guān)注 “節(jié)省空間”，還希望 “可拆洗”“能變形當(dāng)臨時(shí)床”，且對(duì)環(huán)保 E0 級(jí)板材的需求占比達(dá) 83%。品牌據(jù)此優(yōu)化設(shè)計(jì)，產(chǎn)品上市 3 個(gè)月便進(jìn)入細(xì)分品類銷量 TOP3。大宋咨詢不僅能提供真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)，還會(huì)結(jié)合全國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，為品牌制定區(qū)域化營(yíng)銷策略，比如針對(duì)南方潮濕地區(qū)防潮材質(zhì)家具，助力其精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。