在顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的當(dāng)下，化妝品消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。（第三方市場(chǎng)調(diào)查）專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)全國(guó) 2000 + 消費(fèi)者的深度訪談與問(wèn)卷分析，解鎖化妝品消費(fèi)新趨勢(shì)，為品牌與消費(fèi)者提供參考。

調(diào)研顯示，成分安全已成為消費(fèi)者首要考量因素，65% 的受訪者表示會(huì)仔細(xì)研讀成分表，敏感肌護(hù)理、溫和配方相關(guān)產(chǎn)品搜索量年增 80%。功效需求更趨精準(zhǔn)，抗敏修復(fù)、提亮抗老、防曬隔離位列需求前三，“針對(duì)性解決單一問(wèn)題” 的產(chǎn)品更受青睞。

消費(fèi)渠道方面，線上線下呈現(xiàn)雙軌并行格局：58% 消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)選購(gòu)，看重便捷性與評(píng)價(jià)參考；42% 傾向?qū)９耋w驗(yàn)，重視試用感受與專業(yè)導(dǎo)購(gòu)建議。值得關(guān)注的是，國(guó)潮化妝品認(rèn)可度持續(xù)提升，45% 的受訪者表示更愿意選擇本土品牌，核心原因在于 “配方貼合亞洲膚質(zhì)”“性價(jià)比高”“文化認(rèn)同感強(qiáng)”。

此外，消費(fèi)者決策更趨理性，網(wǎng)紅營(yíng)銷影響力下滑，第三方調(diào)研數(shù)據(jù)、皮膚科醫(yī)生背書、真實(shí)用戶反饋成為重要參考依據(jù)。超 70% 的受訪者會(huì)通過(guò)專業(yè)調(diào)研報(bào)告了解產(chǎn)品真實(shí)功效，再?zèng)Q定是否購(gòu)買。

作為堅(jiān)持科學(xué)、規(guī)范調(diào)研原則的專業(yè)機(jī)構(gòu)，我們已為眾多美妝品牌提供消費(fèi)者需求調(diào)研、市場(chǎng)趨勢(shì)分析等服務(wù)。若需精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求、優(yōu)化產(chǎn)品策略，可依托我們的調(diào)研數(shù)ju，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙向賦能，共同推動(dòng)化妝品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

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