2026年4月23日，國務院辦公室舉行發(fā)布會，介紹2025年中國知識產(chǎn)權強國建設進展，其中針對備受消費者關注的“心機商標”治理情況，國家知識產(chǎn)權局副局長芮文彪作出詳細回應，明確了監(jiān)管態(tài)度與專項整治舉措，彰顯我國規(guī)范商標使用、維護市場秩序的堅定決心。

芮文彪近段時間，“心機商標”引發(fā)廣泛社會關注，國家知識產(chǎn)權局高度重視此類問題，始終積極推進系統(tǒng)治理工作。他明確強調：“商標的核心功能是識別商品和服務來源，絕不能被當作虛假宣傳的工具，誤導消費者選擇。”針對這一亂象，國家知識產(chǎn)權局已部署多項有力措施，開展專項整治行動，具體包括四個方面：

一是嚴把審查注冊關。

《商標法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質量產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認的標志，不得作為商標使用。對此，進一步完善了商標審查標準，制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，強化審查員培訓和典型案例指導，壓實審查責任，嚴格審查在品質、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導的商標申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標申請達127.3萬件。

二是依法從嚴從快處置宣告無效。

對已經(jīng)依規(guī)注冊，但使用中存在嚴重誤導行為的商標，完善了主動排查和線索報告機制，依法主動從嚴從快予以處置。去年局里制定了專項工作方案，以“零容忍”的態(tài)度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導公眾違規(guī)使用的注冊商標。截至目前，已累計對3351件此類商標依職權宣告無效。

三是通過完善相關法律法規(guī)加大治理力度。

目前，《商標法（修訂草案）》已通過全國人大常委會會議的第一次審議。在這次修訂中，特別針對“誤導性使用注冊商標”增加了法律條款。這意味著，未來再有打著商標的幌子欺騙消費者的，將面臨更加嚴厲的處罰。同時，在《2026年知識產(chǎn)權行政保護工作方案》中，也專門將商標與商品名、宣傳語搭配使用的誤導行為列為重點整治對象。

四是強化與市場監(jiān)管部門的聯(lián)動，加強對“心機商標”的執(zhí)法打擊力度。

局里已經(jīng)印發(fā)了《關于加強商標使用管理的通知》，壓實地方責任，加大對商標違法違規(guī)使用行為的監(jiān)管和治理力度。同時，加強與市場監(jiān)管部門的執(zhí)法協(xié)作，主動發(fā)現(xiàn)違法線索，依法依規(guī)嚴厲打擊。此外，同步還加強了商標代理行業(yè)治理，倡導代理機構加強行業(yè)自律。加大對企業(yè)和公眾的宣傳力度，積極倡導依法申請和規(guī)范使用商標的觀念。

最后，品牌的根基在于誠信經(jīng)營，“心機商標”有可能贏得一時銷量，但最終卻會丟掉消費者的口碑和企業(yè)的未來，希望大家誠信申請和規(guī)范使用商標，共同營造公平的競爭環(huán)境和良好的消費環(huán)境。同時歡迎社會各界監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)相關違法違規(guī)行為可依法申請商標無效或向相關部門舉報，攜手推進“心機商標”治理工作。